5-й Рейтинг агентств маркетинговых сервисов Украины согласно доходам

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) огласила результаты 5-го ежегодного рейтинга агентств маркетинговых сервисов согласно доходам в 2011 году. Исследовательским партнером выступает компания Международная Маркетинговая Группа Украина.

Рейтинг доходности агентств сегодня является единственным источником информации о структуре и концентрации рынка, а также позиции агентств относительно конкурентов. В основе методологии рейтинга лежит анализ финансовой отчетности агентств Госкомстатом Украины. Все полученные данные согласовываются с участниками исследования, в результате чего формируется финальный рейтинг. 

Как и в прошлом году, рейтинг показывает различие в динамике роста: объем рынка маркетинговых сервисов за 2011 год вырос на 12%, а совокупный объем бюджетов участников рейтинга в этом же году поднялся на 28%! В целом, суммарный объем бюджетов 37 агентств-участников  в 2011 году составил около 944 млн. грн. с учетом налогов. Кроме динамики доходов агентств, которая опережает рост рынка, есть еще несколько интересных тенденций:

1. Укрупнение рынка, отказ клиентов от непрофильных видов деятельности. Передача бюджетов агентствам. Закономерная тенденция: компании передают сервис профессионалам. Программы trade marketing, consumer promo и т.п. перемещаются в агентства вместе с бюджетами на реализацию активности. Доля агентства растет, при этом клиенты добиваются снижение цен на услуги за счет увеличения объемов. 
2. На этом фоне хорошо себя чувствуют большие агентства, которые обладают достаточным капиталом для поддержки крупных проектов (см. Таблицу 1). 
3. И тут очевидна еще одна тенденция. «Лидерский список» ТОП-8 не получил новых участников: места перераспределились внутри «команды победителей». Вероятно, такое постоянство свидетельствует о том, что свои победы и места агентства получают заслуженно. Репутация, профессионализм, качественная и результативная работа из года в год достойны уважения и первых мест в рейтинге.  
4. И хотя внутри ТОП-8 существенных перемещений не произошло, ведущие агентства могут похвастаться ощутимым ростом доходов: практически все из «восьмерки» увеличили свои обороты примерно вдвое.
5. Рынок все еще не перебрался в «продвинутые» сегменты маркетинговых сервисов. Казалось бы, на фоне роста «инновационных активностей» можно предполагать перераспределение от традиционных видов промоушена – к новым. Однако цифры подтверждают, что операторы «классических» маркетинговых инструментов по-прежнему держат первые места. Итак, в 2011 рынок сохраняет консервативную структуру: клиенты предпочитают проверенные, надежные, хоть и не столь «модные» программы продвижения (подробнее – в таблице 3). Кстати, в нашем рейтинге мы впервые публикуем распределение бюджетов по категориям активностей.

И еще одно интересное наблюдение, которое вполне может стать тенденцией. Для участия в рейтинге было подано 38 заявок, при этом участвуют 37 агентств. Агентство-новичок, прежде не участвовавшее в рейтинге и не состоящее в профильных ассоциациях; имя компании не известно широкому кругу специалистов, нет профильного сайта, и клиентский список – небольшой; однако заявленный доход претендовал на весьма заметную позицию. Поскольку обороты отечественных компаний по-прежнему относительно прозрачны, и МАМИ не получило достаточного подтверждения по агентству со стороны клиентов, то заявка на участие в рейтинге была отклонена. При этом, вполне вероятно, что на рынке активизируется новый сегмент агентств, которые создаются «под компанию», оперируя промо-активностью одного клиентского портфеля. Какое будущее их ждет – покажет рынок и время. Возможно, опыт работы с сильными клиентами даст им возможность стать полноценными игроками.

Что ж, рейтинг в очередной раз показал, что всем нам есть куда расти и развиваться. Организаторы рейтинга, измеряя «температуру рынка», открывают новые рецепты успеха и показывают возможные территории роста.

Таблица 1. Рейтинг агентств согласно доходам в 2011 году

Таблица 2. Ключевые услуги и клиенты агентств – участников рейтинга

Таблица 3.  Распределение бюджетов агентств-участников по сегментам в 2011 году.

****
Об ассоциации МАМИ: Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) — официальная общественная организация отрасли маркетинговых сервисов Украины, которая объединяет ключевых представителей компаний (около 50), работающих в сфере маркетинговых сервисов для развития маркетинговых коммуникаций Украины. С 2009 года Ассоциация — владелец и официальный организатор международной премии в сфере маркетинговы